Les adeptes du bleisure demandent du soleil, des sites à visiter et de la gastronomie.

Les données d'Expedia Group Media Solutions indiquent que plus de 60 % des voyages d'affaires sont prolongés à des fins de loisirs

BELLEVUE, État de Washington--(BUSINESS WIRE)--De nouvelles conclusions publiées aujourd'hui par Expedia Group™ Media Solutions, la branche publicitaire d'Expedia Group, révèlent que dans la sphère intérieure et internationale, le bleisure est en plein essor et que les voyageurs d'affaires sont déterminés à tirer le meilleur parti de leurs déplacements professionnels. Les résultats d'une étude multinationale commanditée par Expedia Group Media Solutions et menée par Luth Research, mettent en lumière les comportements, influences, ressources et préférences des voyageurs d’affaires américains, britanniques, chinois, allemands et indiens qui prolongent leurs déplacements pour faire du tourisme.

« L'étude fournit une analyse approfondie des influences et des motivations des adeptes du bleisure, un public dont le nombre et le potentiel sont en croissance. Les conclusions exploitables permettront aux marketeurs de cibler stratégiquement et d’introduire ces voyageurs dans la fenêtre de recherche et de réservation »

Telles qu’exposées aujourd'hui lors de la conférence Phocuswright Europe, Unpacking Bleisure Traveler Trends, les tendances du voyage de bleisure montrent qu'en moyenne, dans les cinq pays, les adeptes du bleisure font plus de six voyages d'affaires par an, et plus de 60 % des voyages d'affaires effectués au cours de la dernière année ont été prolongés à des fins de loisirs. Aux États-Unis, la conversion des déplacements en bleisure est conforme à la moyenne multinationale de 60 %, ce qui indique une augmentation de près de 40 % de la pratique américaine du bleisure par rapport à 2016.¹.

En moyenne, 72 % des adeptes du bleisure ont déclaré qu'ils aimeraient revoir pour les loisirs certaines des destinations qu'ils ont visitées ou visiteront à l'avenir pour affaires. D’où la question : qu'est-ce qui rend une destination attrayante pour le bleisure ? Cinquante-six pour cent des répondants ont déclaré qu'ils envisageraient un voyage de bleisure dans une destination offrant de bons restaurants et une cuisine raffinée, suivis par près de 50 pour cent des répondants qu’attirent les plages, la météo, la nature, les monuments historiques ou les visites touristiques. Cela confirme l'importance des expériences et activités offertes aux voyageurs, et présente, aux professionnels du marketing, une opportunité à saisir pour attirer des voyageurs de partout dans le monde.

« L'étude fournit une analyse approfondie des influences et des motivations des adeptes du bleisure, un public dont le nombre et le potentiel sont en croissance. Les conclusions exploitables permettront aux marketeurs de cibler stratégiquement et d’introduire ces voyageurs dans la fenêtre de recherche et de réservation », a déclaré Andrew van der Feltz, directeur principal des régions EMOA et APAC chez Expedia Group Media Solutions. « En présentant les expériences et activités uniques qui influencent le processus décisionnel, chaque destination, hôtel, restaurant, attraction, compagnie aérienne et autres peut inciter les voyageurs d'affaires à prolonger leurs déplacements professionnels à des fins de loisirs∘».

Se convertir au bleisure

• Les voyages d'affaires d'une durée de 2 à 3 nuits sont les plus susceptibles d'entraîner des voyages de bleisure (50 %), tout comme les voyages où la destination d'affaires est éloignée ou se trouve à plus de 400 milles de la maison (49 %)
• Parmi les principaux facteurs qui influencent les décisions concernant le bleisure, citons le fait de se rendre dans une destination offrant de splendides attractions (48 %) et de visiter une destination emblématique ou incontournable (43 %) ; les destinations faciles à visiter, la proximité du week-end et les coûts personnels supplémentaires qu’implique un prolongement du voyage sont également des facteurs déterminants

Ressources de recherche et de réservation en matière de bleisure

• Environ 80 % des voyageurs de bleisure consacrent 1 à 5 heures à la recherche pendant les phases d'inspiration et de planification, une plage plus condensée que pour les fenêtres de réservation de loisirs plus traditionnels
• Avant de décider d’adopter le bleisure, 68 % des voyageurs effectuent des recherches à l'aide d'un moteur de recherche, 47 % utilisent des sites Web dédiés au tourisme, y compris des sites d’agences touristiques, de compagnies aériennes et d’hôtels, et des sites d’avis de voyageurs et 44 % utilisent les sites Web des destinations
• La plupart des adeptes du bleisure recherchent et réservent personnellement l'hébergement (61 %), les billets d'avion (42 %) et les repas (38 %) pour la partie loisirs de leur voyage

Volonté d’effectuer un voyage de bleisure

• Les deux tiers des voyages de bleisure effectués dans le passé ont eu lieu dans la même ville que le voyage d'affaires, mais plus de 80 pour cent des adeptes du bleisure se disent prêts à se rendre, depuis la destination d'affaires, vers le lieu des loisirs
• Pour les voyages intérieurs et internationaux, plus de 50 pour cent des voyageurs se disent prêts à faire 1 à 2 heures de voiture depuis la destination d'affaires pour gagner le lieu des loisirs, et plus de 28 pour cent accepteraient de faire 1 à 2 heures d’avion
• Durant les voyages intérieurs entre destinations d'affaires et de loisirs, 38 % des voyageurs ne veulent pas prendre le bus et 25 % ne veulent pas prendre l’avion

Budgets et préférences de paiement pendant le bleisure

• Comparé à des vacances typiques, 57 % des adeptes du bleisure dépensent le même montant ou plus pour un voyage de bleisure, et plus de 75 % économisent de l'argent spécifiquement pour voyager
• Lors d'un voyage de bleisure, les cartes de crédit sont les principales méthodes de paiement préférées (69 %), suivies des espèces (47 %) et des cartes de débit ou de guichet automatique (44 %)
• Plus des deux tiers des dépenses de loisirs sont allouées à l'hôtel, au transport aérien et à la restauration pour la partie loisirs du voyage

Principales conclusions pour les professionnels

• Le voyage de bleisure est en plein essor : Soixante pour cent des voyages d'affaires se transforment en voyage de bleisure et comme, en moyenne, les voyageurs effectuent plus de six voyages d'affaires par an, cela représente une occasion en or d’atteindre et de séduire un précieux public.
• Le bleisure ne connaît pas de frontières : Les voyages d'affaires intérieurs et internationaux présentent une probabilité presqu’équivalente de se transformer en voyages de bleisure et ces voyageurs-là sont prêts à faire de longues distances à partir de la destination d'affaires pour leurs loisirs.
• Ce que doivent faire les destinations : Près de 70 % des voyages d'affaires étant consacrés à des conférences, les destinations ont l’occasion d'encourager les prolongements de séjours en faisant valoir des activités et des expériences qui incitent à des visites répétées.
• Accélération de la décision d'achat : La plupart des adeptes du bleisure passent moins de temps à la recherche qu'ils ne le feraient pour un voyage d'agrément, de sorte que les marketeurs disposent d’une fenêtre plus étroite pour cibler stratégiquement et influencer le comportement et les achats par le biais d'appels à agir.
• Ciblage intra marché : Les adeptes du bleisure ne réservant pas tout à l'avance, les marketeurs ont des occasions d'atteindre et de convertir les voyageurs durant leurs déplacements, en particulier pour les produits auxiliaires comme les repas, les visites et activités, ainsi que les divertissements et transports.

Pour plus de données et d'informations que peuvent exploiter les spécialistes du marketing pour atteindre des adeptes du bleisure toujours plus nombreux, et pour consulter l'étude multinationale complète, consultez le site bit.ly/bleisure-trends. Découvrez notre blog et retrouvez-nous sur Twitter et LinkedIn pour plus de tendances et perspectives touristiques, et restez à l'écoute pour d’autres recherches régionales et générationnelles sur le bleisure tout au long de l'année.

À propos d'Expedia Group Media Solutions

Expedia Group™ Media Solutions, la branche publicitaire d'Expedia Group, offre une expertise sectorielle et des solutions de marketing numérique qui permettent aux marques d'atteindre, d'intéresser et d'influencer son public qualifié de voyageurs du monde entier. Grâce à son vaste réseau d’importantes enseignes touristiques et de points de vente internationaux, Expedia Group Media Solutions fournit aux partenaires de marketing des informations exclusives sur les comportements des voyageurs à chaque étape de la démarche d'achat ainsi que des solutions publicitaires dynamiques pour mener des campagnes stratégiques et obtenir des résultats mesurables. Pour de plus amples renseignements, veuillez consulter le site www.advertising.expedia.com.

Les marques de commerce et les logos appartiennent à leurs détenteurs respectifs. © 2018 Expedia, Inc. Tous droits réservés. CST : 2029030-50

¹ Discover the Untapped Mind of a Bleisure Traveler, Expedia Group Media Solutions, 2016

Le texte du communiqué issu d’une traduction ne doit d’aucune manière être considéré comme officiel. La seule version du communiqué qui fasse foi est celle du communiqué dans sa langue d’origine. La traduction devra toujours être confrontée au texte source, qui fera jurisprudence.

Pour Expedia Media Solutions
Ashley Goncena
ashley@craftedcom.com